Aasiasta on tullut maailmantalouden kasvun keskeinen painopiste. Myös suomalaisyritykset ovat päässeet käsiksi maanosan valtaviin mahdollisuuksiin. Logistisesti maamme on Euroopan maista lähimpänä Aasiaa. Tiedontarve Aasian maiden toimintaympäristöstä kasvaa.
Etelä-Korean kulutustrendeissä näkyvät muun muassa individualismin lisääntyminen, omistuskäsityksen muutos ja kausiajattelun unohtaminen. Suomen kannalta erityisen kiinnostava suuntaus on skandinaavistyylisen äitiyden ihannointi ja omaksuminen.
Kiinan väestö ikääntyy huomattavaa vauhtia. Maan huoltosuhde on heikkenemässä voimakkaasti. Muutos on merkittävä haaste sosiaaliturvajärjestelmälle ja perinteiden mukaan vanhuksista huolehtiville sukulaisille. Myös terveydenhoitojärjestelmä on paineiden alla.
