9.6.2025 Team Finland Japani

Osakan maailmannäyttely tarjoaa tulevaisuuden ratkaisuja ja arkkitehtonisen elämyksen

Maailmannäyttely on Suomelle investointi tulevaisuuteen.

Timo Sysiö Yvonne Wang

Vuoden 2025 maailmannäyttely avattiin huhtikuussa Japanin Osakassa. Kyseessä on kaupungin toinen maailmannäyttely. Ensimmäinen järjestettiin vuonna 1970 ja se keräsi peräti 64 miljoonaa kävijää, mikä oli pitkään kaikkien aikojen ennätys. Tällä kertaa järjestäjät odottavat noin 28 miljoonaa kävijää lokakuussa päättyville messuille.

Näyttelyn teemana on tulevaisuuden yhteiskunta, ja messujärjestäjien mukaan maailmannäyttelyn tarkoitus on tarjota alusta kansainväliselle vuoropuhelulle, uusille innovaatioille ja verkostoitumiselle aikana, jota varjostavat globaalit kriisit ja jännitteet.

Näyttelyyn osallistuu yli 160 maata, aluetta ja organisaatiota, jotka esittelevät tulevaisuuden ratkaisujaan noin 80 arkkitehtonisesti omaleimaisessa paviljongissa.

Maailmannäyttelyn vetonaula on japanilais­arkkitehti Sou Fujimoton suunnittelema Grand Ring, maailman suurin puurakennelma, joka ympäröi koko messualuetta. Näyttely onkin kunnianosoitus japanilaiselle nykyarkkitehtuurille. Portugalin paviljonki on Kengo Kuman käsialaa ja Japanin paviljongin on suunnitellut arkkitehtitoimisto Nikken Sekkei.

Näyttelyn budjetti on ylittänyt alkuperäisarvion merkittävästi, ja kokonaiskustannusten arvioidaan nousseen yli kahteen miljardiin euroon. Silti odotukset ovat korkealla. Järjestäjät kertovat, että messujen taloudellisten vaikutusten ennustetaan olevan Osakan ja Kansain alueelle jopa kymmenkertaiset investointiin verrattuna.

Pohjoismainen paviljonki rakentuu arvojohtajuudelle

Pohjoismailla on yhteinen paviljonki, joka muistuttaa veistoksellista latoa. Rakennus on tehty paikallisesta puusta ja suunniteltu täysin uudelleenkäytettäväksi. Yhteisosallistuminen perustuu niin kustannussäästöille kuin Pohjoismaiden ja Japanin jakamille arvoille mukaan lukien luottamukselle, yhteistyölle ja kestävälle kehitykselle.

Suomen pääkomissaari Nita Pilkama Business Finlandilta kertoo, että paviljongin ytimessä on pohjoismainen arvopohja.

– Pohjoismaisella yhteistyöllä on pitkä historia. Luottamus ja yhteistyö luovat arvopohjan, johon pohjoismainen hyvinvointiyhteiskuntamalli perustuu. Tämän pohjalta rakentuvat myös kestävä kehitys, hyvinvointi ja viime kädessä onnellisuus.

Suomesta paviljongissa mukana ovat niin joulupukki, muumit kuin suomalai­sen kulttuurin vähemmän tunnetut ilmiöt.

– Olemme vahvasti mukana pohjoismaisessa konseptissa, Suomen oma viestintä rakentuu onnellisuuden ja hauskuuden ympärille, Pilkama sanoo.

Maailmannäyttely tarjoaa suomalais­yrityksille ainutlaatuisen näyteikkunan Japanin markkinoille ja laajemmin Aasiaan. Mukana on noin 50 yritystä eri toimialoilta, aina teknologiasta matkailuun ja elintarvikkeisiin. Vaikka suuryrityksiä olisi toivottu lisää mukaan, osallistujajoukko on hänen mukaansa monipuolinen ja lupaava.

– Tämä on alusta, joka vaatii aktiivisuutta ja oma-aloitteisuutta. Mahdollisuudet ovat merkittävät, mutta niiden hyödyntäminen edellyttää rohkeutta ja läsnäoloa, Pilkama toteaa.

Maakuvatyötä sinivalkoisin siivin

Yksi näkyvimmistä yritystoimijoista paviljongissa on Finnair, joka on lentänyt Osakaan jo kolmen vuosikymmenen ajan. Yhtiön Aasian aluejohtaja Pasi Kuusisto näkee maailmannäyttelyn jatkumona pitkäjänteiselle sitoutumiselle Japanin markkinaan.

– Japani on meille erittäin tärkeä kohde, ja lennämme Osakaan päivittäin myös kesäkaudella. Expo tarjoaa tilaisuuden vahvistaa Suomi-kuvaa erityisesti kesämatkailun osalta, joka ei ole vielä yhtä tunnettu kuin Lappi ja talvi, Kuusisto sanoo.

Finnair osallistuu paviljongissa Suomi-päivään ja järjestää myös oman sidosryhmätapahtuman, johon kutsutaan muun muassa matkatoimistoja ja muita kumppaneita. Vaikka suoria vientivaikutuksia voi olla vaikea mitata, Kuusisto arvioi, että läsnäolo messuilla rakentaa luottamusta ja lisää kiinnostusta.

– Japanilaiset arvostavat luontoa, turvallisuutta ja designia – asioita, joissa Suomi ja Finnair kohtaavat. Myös kestävyys on nouseva teema, ja me pyrimme tuomaan sitä esiin kaikessa tekemisessämme, kertoo Kuusisto.

Valtiojohtoa ja poptähtiä ovia avaamassa

Kesäkuun alussa pohjoismaisessa paviljongissa vietetään Suomi-päivää, jonka päävieraita ovat tasavallan presidentti Alexander Stubb ja ulkomaankauppa- ja kehitysministeri Ville Tavio. Päivä huipentuu Party Like a Finn -tapahtumaan, jossa esiintyvät muun muassa Käärijä ja lauluyhtye Tuuletar.

Valtiojohdon vierailu on vahva viesti: osallistuminen maailmannäyttelyyn ei ole pelkkää markkinointia, vaan osa Suomen kansallista strategiaa kansainvälisen kaupan ja kumppanuuksien edistämisessä.

Osakan maailmannäyttely on Suomelle ennen kaikkea investointi tulevaisuuteen. Se tarjoaa mahdollisuuden testata ideoita, luoda uusia suhteita ja avata ovia Aasian markkinoille.

– Näinä aikoina, kun kohtaamme yhä uusia globaaleja haasteita, tämä näyttely tuo jotain positiivista. Enemmän kuin koskaan ennen, tämä on paikka yhdessä tekemiselle ja toivolle, Pilkama kiteyttää.